Český golf tápe, zatímco Dentsu mění sportovní zábavu ve světě
Česká golfová federace už roky marně hledá efektivní způsoby, jak moderně prezentovat tento sport a oslovit nové hráče. Přestože delegáti Konference ČGF na loňském březnovém zasedání většinově schválili spolupráci s globální marketingovou agenturou Dentsu, Výbor ČGF ji následně svévolně zablokoval – údajně kvůli „nevyhovujícím vizuálům“.
Tento krok je nepochopitelný, vezmeme-li v úvahu, že Konference dala jasný mandát k navázání spolupráce, nikoliv k jejímu posuzování či dokonce zastavení. Dentsu patří mezi největší světové hráče, pomáhá budovat značky i rozvíjet sportovní marketing po celém světě.
Zábavní divize Dentsu nedávno oznámila strategické partnerství s PGA of America a producentem Johnem Cohenem na vytvoření nové animované sportovní franšízy, kde golf hraje hlavní roli. Tento projekt si klade za cíl přiblížit golf dětem a rodinám prostřednictvím zábavného, moderního příběhu zasazeného do fiktivního světa „SportsCity“.
PGA of America, organizace sdružující více než 30 000 golfových profesionálů, se denně podílí na rozvoji a popularizaci golfu. Klíčovou součástí nové animované série bude i program PGA Jr. League, který už pomohl více než půl milionu dětí objevit kouzlo golfu. Tento program nabízí týmovou hru pro mladé hráče do 17 let pod vedením trenérů PGA a je zároveň pilířem nadace PGA of America REACH, která usiluje o dostupnost golfu pro všechny děti bez ohledu na jejich finanční či sociální situaci. Výnosy z této franšízy podpoří nejen PGA Jr. League, ale i další iniciativy zaměřené na mládežnický golf.
Zatímco Dentsu znovu ukazuje, jak propojení sportu, zábavy a marketingu může proměnit vnímání golfu u nové generace, Česká golfová federace stále přešlapuje na místě. Golf v Česku zoufale potřebuje moderní strategii a promyšlenou komunikaci – ne další nefunkční kompromisy, které jen stojí čas a energii. PGA of America inovativně využívá digitální nástroje, aby oslovila mladé hráče, zatímco ČGF se drží zastaralých marketingových metod, které brzdí rozvoj tohoto sportu.
Dentsu není v golfu žádným nováčkem. Spolupracuje s nejvýznamnějšími světovými značkami, organizacemi a hráči, přičemž pomáhá přetvářet golf v moderní a atraktivní sport. Například FedEx, klíčový partner PGA Tour, od roku 2007 spoléhá na Dentsu při aktivacích svého sponzoringu a budování vztahu s golfovou komunitou. FedEx Cup, jeden z největších turnajových systémů světa, vznikl právě díky tomuto partnerství a přinesl golfu zcela novou dynamiku.
Dalším významným projektem je spolupráce s IBM, která je již téměř 30 let globálním partnerem Masters Tournament. Dentsu zde zajišťuje VIP pohostinství, vytváří digitální strategie a poskytuje exkluzivní zážitky pro nejvyšší management světových firem.
A zatímco Dentsu pomáhá globálním značkám oslovit nové generace golfistů, Česká golfová federace není schopna využít ani jednu z těchto příležitostí. Místo efektivního partnerství s Dentsu federace raději couvla, což je dalším důkazem její bezradnosti reagovat na moderní trendy.
Český golf potřebuje změnu – a to nejen ve vedení, ale i v celkovém přístupu ke komunikaci, marketingu a rozvoji sportu. Pokud ČGF nebude schopna přijmout moderní strategie a spolupracovat se špičkovými agenturami, zůstane český golf v mezinárodním měřítku stále jen okrajovým sportem bez jasné budoucnosti.
