Od Formule 1 ke golfovým holím. McLaren sází na Justina Rose a vstupuje na Tour
Justin Rose dlouhodobě nepatří mezi hráče, kteří pouze přijdou na turnaj, odehrají čtyři kola a zmizí. Anglický major šampion se stále výrazněji pohybuje i na byznysové straně golfu. Investuje do technologií, vybírá si prémiové partnery a své jméno nespojuje s projekty, které by měly být jen běžnou sponzorskou nálepkou. Teď udělal další výrazný krok.
Justin Rose se stal prvním globálním ambasadorem a zároveň prvním turnajovým hráčem nové značky McLaren Golf. Nejde přitom jen o klasickou reklamní smlouvu. Justin Rose do společnosti také investoval a podle dostupných informací se na vývoji vybavení podílel téměř dva roky. Nové hole značky McLaren Golf poprvé nasadí už tento týden na turnaji Cadillac Championship v Miami.
Spojení s McLarenem dává u Justina Rose smysl nejen marketingově. Angličan má dlouhodobý vztah k prostředí Formule 1, přátelí se s šéfem McLaren Racing Zakem Brownem, pravidelně se objevuje na závodech a patří také mezi golfové parťáky Landa Norrise. Premiéra nového vybavení v Miami navíc přichází ve stejném týdnu jako Grand Prix Miami, což z celé akce dělá přesně načasovaný průnik golfu, motoristického sportu a prémiové značky.
Justin Rose nebude v Miami pouze hrát nové hole. Na hřišti má nést také typický papájově zbarvený staff bag McLaren Golf a logo značky se objeví i na jeho oblečení. Oficiální web McLaren Golf má být spuštěn 29. dubna a představení značky je naplánováno na středu v Miami.
Sám Justin Rose označil projekt za něco, co se nerodilo přes noc. „Trvalo to dlouho a možnost být součástí designu a vývoje déle než rok byla zábavná i fascinující zkušenost. Jdeme na to,“ uvedl v oznámení značky na Instagramu.
V oficiálním vyjádření pak zdůraznil, že jej na projektu přesvědčila právě hloubka jeho zapojení. „Měl jsem možnost být u toho od začátku, pracovat s týmem, testovat hole a pomáhat formovat to, čím se staly. Tato úroveň zapojení v kombinaci se standardy, které McLaren přináší do všeho, co dělá, pro mě udělala rozhodnutí snadným,“ řekl Justin Rose.
Pro McLaren Golf je vstup na trh golfového vybavení logickým rozšířením image značky, která stojí na přesnosti, výkonu a technickém detailu. Zároveň ale jde o velmi náročný segment. Golfové hole nejsou módní doplněk. Na profesionální úrovni musí obstát okamžitě. Pokud je má hráč světové úrovně použít v soutěžním kole, musí jim věřit stejně jako zavedeným značkám, které na tour dominují roky.
Právě proto je role Justina Rose důležitá. Nejde pouze o tvář kampaně. Podle zveřejněných informací testoval prototypy, předával výkonnostní zpětnou vazbu a pomáhal formovat finální podobu vybavení. Vstup do projektu tak odpovídá vzorci, který je u něho patrný i v jiných aktivitách: výkon, data a dlouhodobý potenciál.
Podobně postupoval už u technologického startupu Mustard, do kterého vstoupil v roce 2022 společně s investory jako Mark Cuban, Ronnie Lott nebo Drew Brees. Mustard využívá umělou inteligenci a analýzu videa k rozboru sportovního pohybu. Sportovec se jednoduše natočí na mobilní telefon, systém záznam vyhodnotí, porovná jeho pohyb s databází profesionálů a amatérů a následně nabídne konkrétní tréninková doporučení. Původně se firma zaměřovala hlavně na baseball a mechaniku nadhozu, později začala technologii rozšiřovat i do golfu, kde se používá pro analýzu švihu.
Také tam šlo u Justina Rose o více než jen o logo. Jeho dlouholetý výkonnostní kouč Jason Goldsmith je jedním ze spoluzakladatelů Mustardu a golfový produkt se postupně zaměřil na rozbor švihu, porovnávání pohybu s 3D modely a tvorbu individuálního tréninkového plánu. „S Mustardem jsem se spojil od začátku, protože opravdu věřím v jeho poslání dát běžnému sportovci přístup k nejlepšímu možnému tréninku,“ vysvětloval tehdy Justin Rose.
Nová dohoda s McLaren Golf proto zapadá do širšího obrazu. Justin Rose si mimo hřiště buduje portfolio, které není založené na náhodných sponzorech, ale na projektech spojených s technologií, výkonem a prémiovým positioningem. Vedle partnerů jako Morgan Stanley, Workday nebo nově Teneco teď přidává značku, která má v globálním sportu mimořádně silný technický i luxusní profil.
Sportovně navíc přichází oznámení ve velmi dobrý moment. Justin Rose v lednu vyhrál Farmers Insurance Open na Torrey Pines, což bylo jeho 30. vítězství na PGA Tour. Na Masters skončil mezi nejlepšími třemi a aktuálně patří mezi nejpřesnější hráče sezony. Vede statistiku greens in regulation na PGA Tour a v kategorii Strokes Gained: Approachse drží v elitní desítce.
To je pro McLaren Golf ideální startovní pozice. Značka nepřichází na tour s hráčem, který žije hlavně ze jména. Přichází s vítězem majoru, olympijským šampionem a hráčem, který je i ve 45 letech stále relevantní na nejvyšší úrovni. A především s hráčem, který má pověst profesionála schopného detailně rozumět vlastnímu vybavení.
V golfu se podobné vstupy nových značek nehodnotí podle tiskových zpráv, ale podle výsledků na hřišti. McLaren Golfbude od prvního týdne sledovaný právě proto, že nese jméno firmy spojené s extrémní přesností a technickou ambicí. A Justin Rose bude prvním, kdo ukáže, jestli se tato ambice dá přenést i do turnajového golfu.
Golf.com
