Nike a Scottie Scheffler: Když vítězství neznamená všechno
Když Scottie Scheffler vyhrál The Open 2025 na Royal Portrush, bylo jasné, že se svět golfu opět uklonil jeho mimořádné formě. Ale to, co následovalo, přesáhlo hranice sportu. Společnost Nike, jeho dlouhodobý partner, během několika hodin zveřejnila sérii reklamních spotů, které nejsou jen o golfu – jsou o hodnotách, rodině a skutečném vítězství.
Tak zní hlavní slogan kampaně, která citlivě reaguje na Schefflerova slova z předturnajového rozhovoru, kde se rozpovídal o tom, že honba za tituly není smyslem života. Mluvil o víře, rodině, manželce, synovi – a o tom, že právě to je jeho skutečné vítězství. Nike z těchto hodnot udělala středobod silné a lidské kampaně.
Golfista, který přepisuje pravidla – i mimo hřiště
Zatímco Scheffler dominoval na greenech, jeho jednoroční syn si během oslav vítězství přilezl za otcem na green, což se stalo ikonickým momentem. Právě tuto scénu využila Nike ve dvouobrázkové reklamě na Instagramu: v jednom snímku trofej, v druhém Scheffler jako otec. „Peak athlete, proud dad,“ shrnula značka.
Odezva byla obrovská. Od marketingových odborníků po běžné fanoušky – všichni oceňovali, jak dokázala značka spojit sportovní výkon s lidským příběhem. „Brilantní. Jednoduché. Dojemné. Přesně to, co má velká reklama být,“ napsal například Tobias Costar, ředitel marketingu.
Nike mluví jazykem generace, která chce víc než výsledek
Nike se svou kampaní trefila do nálady dnešní doby: úspěch není jen o číslech. Je o prioritách. O vnitřním naplnění. A právě tím se Scheffler, světová jednička, stává symbolem nové éry sportovců. Těch, kteří dokážou vyhrávat – ale zároveň neztratit sami sebe.
Kreativní ředitelé kampaně Daniel Barry a Jeff Lulay podle reakcí na LinkedIn odvádějí práci, která přesahuje tradiční „vítězný branding“. Reklama má přesah, emoce a přesné načasování.
„Vyhrál jsi.“ A přesto jdeš dál.
Scottie Scheffler a Nike ukázali, že skutečná síla šampiona nespočívá jen v trofejích – ale ve schopnosti zůstat člověkem.
NIKE.com
